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Il Boom delle Gift Card

Sicuramente le Gift Card sono tra gli strumenti di pagamento alternativi alla moneta più diffusi tra i consumatori e stanno registrando in questi ultimi tempi il loro boom spesso legato agli acquisti online, valida alternativa alle classiche carte di credito.

Le gift card sono ottime opzioni scelte da aziende per programmi di incentivi di vendita, per regali o promozioni riservate a dipendenti, clienti e fornitori o come premio in concorsi o raccolte a punti.

Gift Card: cosa sono

La Gift Card è una carta equivalente alla moneta usata come alternativa all’acquisto del regalo effettivo. Solitamente è una carta di materiale plastico dotata di una striscia magnetica o di un chip che permette la registrazione di dati, quali per esempio un determinato valore economico e un codice identificativo della carta, e che costituisce un titolo di legittimazione al portatore. Esistono le gift card a importo fisso così come è possibile per il cliente ricaricarle dell’importo da lui scelto.

Le gift card sono di due tipi: a circuito aperto o circuito chiuso e possono essere sia carte fisiche che digitali. Le Gift Card a circuito chiuso o “closed loop” possono essere utilizzate solo all’interno di specifici negozi o catene di negozi sia online che negozi tradizionali, mentre le carte a circuito aperto o “open loop” possono essere utilizzate in ogni luogo dove il circuito che le gestisce è accettato. Solitamente sono offerte da istituzioni finanziarie come banche o poste o da istituti emettitori di carte come Visa, Mastercard e American Express.

Gift Card: Vantaggi

Le Gift Card possono essere usate come strumento di marketing per mantenere e gestire le relazioni con i clienti, incrementando le vendite di prodotti e servizi ed il valore medio d’acquisto da parte degli acquirenti, inoltre mediante l’adozione delle Gift Card i brand possono aumentare i loro margini di vendita.

I consumatori percepiscono le Gift Card ricevute come “soldi gratis” quindi sono più inclini ad acquistare prodotti di alta fascia, i quali spesso sono ad alto margine. Come ogni strumento di pagamento elettronico le Gift Card permettono di monitorare le transazioni mantenendo l’anonimato dell’utilizzatore, utili per implementare nuove e più efficaci campagne di marketing.